За последние несколько лет в городе стало заметно больше локальных событий: «Красненькая биеннале» в Автове, фестивали «квартала писателей» и улицы Некрасова, «Замечательный сосед» на Васильевском острове и не только.
Обычно такие активности объединяют жителей района и локальные бизнесы: небольшие булочные и кофейни, магазинчики, бары. Взаимодействие в неформальной обстановке помогает соседям сблизиться или достигнуть взаимопонимания, если с этим были проблемы.
«Бумага» поговорила с организаторами нескольких добрососедских инициатив — о том, зачем это бизнесу и как подобные фестивали становятся площадкой для открытого диалога.
«Найти свою маленькую родину»: почему добрососедские инициативы набирают популярность?
Локальные фестивали проводят уже давно. Например, «День огурца» в Суздале быстро завирусился в социальных сетях и из небольшого праздника превратился в большое событие. Владимир Карпов, один из создателей фестиваля «Коломна фест», рассказал, что в начале работы над собственным фестивалем такие инициативы очень вдохновляли: «Нам нравятся примеры локальных фестивалей в небольших городах — например, фестивали “Крошево” или “День огурца” в Суздале. Такие события объединяют местных жителей, бизнес и культурные инициативы вокруг идентичности конкретного места. Мы с интересом следим за подобными проектами и за тем, как в разных городах развиваются локальные сообщества».
При этом, подчеркивает Владимир, есть и отличия. Петербург — большой город, где люди, живущие в соседних квартирах, зачастую даже не знают друг друга.
Владимир Карпов
организатор «Коломна феста»
— Мы работаем с локальной идентичностью внутри большого города. В Петербурге, конечно, и раньше существовали районные праздники, но нам хотелось подойти к этому формату как к полноценному культурному проекту с профессиональной организацией и содержательной программой.
В 2024 году мы начинали с небольшого камерного события, а со временем проект вырос в городской фестиваль. Вместе с масштабом появились новые возможности: привлекать внимание к локальному бизнесу, находить партнеров, создавать более сложную культурную программу. Сегодня мы видим потенциал этой модели не только в Петербурге, но и в других больших городах, где у отдельных районов есть собственная история, характер и сообщество.
При этом в Коломне и до раньше существовало тесное самоорганизованное комьюнити. Его главная площадка — телеграм-чат «Добрососедство Коломны», хотя участники сообщества часто встречались и в офлайне. Во время таких встреч у жителей района была возможность познакомиться друг с другом, поговорить и придумать общие проекты. Так в районе появился беговой клуб «Коломна Бегущая».
«Я активно участвовала в мероприятиях “Добрососедства Коломны”, знакомилась с жителями района. Спустя какое-то возникла идея организовать добрососедские пробежки в Коломне. В 2023 году в нашем районе не было никого, кто бы на регулярной основе организовывал пробежки. А мне хотелось, чтобы в субботу утром можно было выйти на групповую пробежку возле дома. База из жителей района уже была, среди них нашлись и бегуны. Иногда мы раздавали на пробежке визитки другим бегунам, иногда приглашали на пробежки людей из других беговых чатов. Так сформировалась “Коломна Бегущая”. Потом мы сделали мерч — оказалось, отличная реклама. И как-то внезапно идея “бегать возле дома” переросла во что-то большее. Теперь мы вместе ездим в соседние районы бегать с другими клубами, поддерживаем друг друга на забегах, советуем хороших травматологов, массажистов, ходим в баню. И сейчас беговых клубов рядом с Коломной стало так много, что при желании можно забить пробежками всю неделю. Но добрососедские пробежки по-прежнему остаются в нашем графике», — отметила куратор клуба Светлана Шмотина.
Отвечая на вопрос о том, почему в последние пару лет подобные соседские инициативы стали популярны, создатель проекта «Кабаре Шум» и организатор нескольких локальных фестивалей Артем Балаев, ответил: «Мы сейчас живем в ситуации сложного поиска собственной идентичности: как россияне, как члены общества. Локальный патриотизм, мне кажется, является ответом и способом хотя бы на микроуровне найти свою маленькую родину, будь то улица, квартал или двор».
Как бизнес поддерживает локальные фестивали и инициативы?
Кроме низовых инициатив, в Петербурге есть и примеры, когда организацией добрососедских сообществ занимается бизнес. Анна Толстая, создательница пространства «Пятый угол» на Васильевском острове и фестиваля «Живу у моря», связывает это с непростыми временами, которые переживает сейчас малый бизнес. По ее мнению, отъезд постоянных гостей на фоне войны и рост стоимости аренды подталкивают предпринимателей к тому, чтобы выстраивать более личный контакт с аудиторией. А жители района, в свою очередь, тоже хотят сохранить привычные и полюбившиеся места, поддерживая их доступными способами.
«Я совсем недавно запустила пространство “Пятый угол”, и на старте, конечно, сложно раскручиваться, тем более в такое время. [Кроме того,] чувствовалась большую потребность в том, чтобы объединиться с другими предпринимателями и вместе привлекать к себе гостей, обмениваться опытом и просто поддерживать друг друга. Поэтому я решила провести районный фестиваль “Живу у моря”, в рамках которого можно было узнать не только про исторические места, но и про современные локации: библиотеку или кофейню. Наверное, сейчас добрососедские проекты более заметны, потому что острее переживается потребность строить связи и быть среди людей» — делится личным опытом Анна.
На Васильевском острове есть и другой пример добрососедской инициативы, организованной не жителями, — фестиваль «Замечательный сосед» на Морской набережной от управляющей компании «Терра». Событие в 2026 году за один день посетили более 300 человек. Хотя соседское сообщество существовало в районе и раньше, отметила в разговоре с «Бумагой» гендиректор «Терры» Юлия Федорова: «Я убеждена, что соседское сообщество нельзя создать одним праздником. Оно возникает тогда, когда люди начинают чувствовать ответственность не только за свою квартиру, но и за пространство за её порогом. И здесь меняется роль управляющей компании. Мы хотим быть не только организацией, в которую звонят, когда что-то сломалось, но и партнером, с которым жители могут вместе менять окружающую среду»
По ее мнению, главная цель бизнеса в случае таких событий — «не подменить инициативу жителей собственным мероприятием, а помочь ей вырасти», предоставив необходимые ресурсы. Отдельно Юлия подчеркнула важность личного взаимодействия между бизнесом и жителями: «Мы и сами многое узнали о том, каким жители хотят видеть свой двор. Для управляющей компании это ценный опыт. Одно дело — получить обращение с просьбой установить скамейку, совсем другое — услышать, почему именно здесь людям не хватает места для общения и отдыха».
Соосновательница «Коломна феста» и «Культурного бюро» Татьяна Ивлева рассказала, что в этом году партнером фестиваля стала группа «Эталон»: «Для нас это пример того, как крупная компания может поддерживать культурную жизнь территории не только в рамках продвижения собственного проекта. Благодаря спонсорскому участию мы смогли реализовать более широкую культурную программу. При этом партнер не определял ее содержание и не влиял на решения об участии художников, музыкантов и других участников. Мне кажется важным, что у бизнеса появляется возможность включаться в жизнь района через поддержку существующих культурных инициатив и взаимодействие с местным сообществом».
«Бизнес отлично среагировал на тренд»: Как изменились такие фестивали в 2020-х?
В 2010-х годах в Петербурге уже был всплеск подобных локальных инициатив: популярность тогда получил, например, фестиваль «Ресторанный день». Однако все наши собеседники считают, что сейчас происходит не возрождение, а трансформация локальных фестивалей — участников стало больше.
«Бизнес отлично среагировал на тренд — начал аккумулировать заинтересованных активных ребят вокруг себя. Беговые клубы стали модными: кофераны и коферайды перед большими забегами, забеги с диджей-сетами, пивные забеги, забеги с экскурсиями… Соединить можно всё что угодно» — заметила Светлана Шмотина, куратор «Коломны Бегущей».
С ней согласна и гендиректор «Терры» Юлия Федорова: «Раньше подобные проекты часто держались на энтузиазме нескольких активистов. Сегодня вокруг них могут объединяться жители, местный бизнес, архитекторы, культурные институции и управляющие организации».
Район как сложившаяся культурная среда. Чем важен локальный контекст?
Добрососедские фестивали подчеркивают важность локального контекста и помогают сохранять историю места, поддерживать чувство причастности. Например, организаторка фестиваля «Живу у моря» выбрала именно эту локацию из-за того, что почти 20 лет прожила в Гавани.
«Красненькой биеннале» тоже является низовой инициативой, хотя и не является классическим добрососедским фестивалем. Создательница проекта Екатерина Васильева подтвердила, что принцип локальности применим и к современному искусству: «Думаю, локальный контекст бесконечно важен. Кроме “Красненькой”, я неоднократно принимала участие в исследованиях в других районах и городах — в качестве ментора. Например, по гранту “ГЭС-2” придумывала лабораторию про Нарвскую заставу на Нарвской, где я живу последние четыре года. Каждый участник лаборатории выбирал определенное количество домов из программы реновации для “’опеки”’ над ними. Результатом стали портреты домов, выполненные в разных техниках и материалах».
О важности местного контекста рассказала и Варвара Баскова, соосновательница «Коломна Феста» и «Культурного бюро»: «Мы много лет живём и работаем рядом с Коломной, у меня мастерская в самом сердце района. Мы знаем местных художников, предпринимателей, культурные пространства. Поэтому для нас район — не абстрактная территория с потенциалом развития, а уже сложившаяся культурная среда. Именно поэтому мы хотим участвовать в изменениях, а не просто наблюдать за ними. Нам важно, чтобы развитие района поддерживало существующие сообщества и локальный бизнес, помогало сохранять культурное наследие и делало повседневную жизнь жителей комфортнее».
Тренд на актуализацию локального контекста активно развивается и в других локациях: например, в 2026 году ярмарка актуального искусства ARS прошла в заброшенных казармах Лейб-гвардии Московского полка, а колтушский Музей Павлова провел «Рефлекс. Нейро-арт-зоо-зож фест». Для каждого из этих мероприятий был важен в том числе и контекст, задаваемый конкретным местом.
Как присоединиться к таким мероприятиям? Все наши собеседники намерены и в дальнейшем проводить добрососедские фестивали
Почти все подобные фестивали в 2026-м уже прошли, однако все организаторы заявили «Бумаге», что планируют повторить события в следующем году — и даже расширить их географию.
Если же вы хотите присоединиться к добрососедским инициативам сейчас, можно прийти на пробежки в Коломне. Они стартуют по субботам в 8:30 — от ул. Декабристов, 55. Участники бегут 6-7 км в среднем темпе, а после тренировки обсуждают последние сплетни и пьют кофе в кафе «Завтра».
Что еще почитать:
Современное искусство Мурина, «Подвалы Дыбенко» и Альбина Сексова. Что еще исследует экскурсовод-тиктокер «Доцент подворотни».
Монахи с Валаама придумали свой кофе и высылают его кораблями на материк. Это очаровательная легенда или правда? Мы поговорили с автором проекта.
Не только «Девятый вал». Русский музей выставил больше 100 работ Айвазовского: от графики на специальной бумаге до масштабных полотен с библейскими сюжетами.
